备受重视的2024年胡润富豪榜榜首，再度被农民山泉创始人钟睒睒以4500亿元的财富总量拿下。钟睒睒接连四次成为我国首富，而且打破接连二十多年来我国首富财富的最高纪录。一起，2024新财富500创富榜也出炉，钟睒睒以4562.7亿元的持股市值连任榜首。

  看到这，我信任咱们咱们不由宣布疑问，“贩卖矿泉水怎样这么赚钱，能卖出个我国首富”？

  翻看我国闻名饮品公司名录，有现已上市的农民山泉、康师傅、东鹏饮料、养元饮品等巨子，还有一家没有上市的国民品牌娃哈哈；2023年娃哈哈营收512亿元，是我国最大的水饮料企业。

  而农民山泉2023年营收规划426.67亿元，仍不及娃哈哈，但历来被业界视为娃哈哈最具代表性的对标企业，为何如此？今日咱们就来盘一盘农民山泉到底有何种“杀手锏”能使其突出重围、发明巨额财富。

  农民山泉是我国饮料工业“二十强”之一，中心品牌“农民山泉”为我国驰名商标。自1997年起，农民山泉相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程源头湖北丹江口、国家级森林公园广东万绿湖以及天山冰川区新疆玛纳斯等地建成十二座世界抢先的天然饮用水及果汁饮料出产基地。

  2023年，在我国包装饮用水商场，前五大巨子依次为农民山泉、怡宝、景田、娃哈哈、康师傅。据灼识咨询陈述，农民山泉的商场占有率为23.6%，而怡宝、景田、娃哈哈、康师傅依次为18.4%、6.1%、5.6%、4.9%。其商场占有率可见一斑。

  农民山泉是线年，农民山泉营收规划在水饮料商场排名第三，以426.67亿元营收、同比28.36%的增幅，再度缩短与娃哈哈、康师傅的距离。

  2023年公司出售净利率为28.15%，可以秒杀除贵州茅台（53.49%）、爱马仕（32.2%）以外的全球及国内一众优秀企业。

  高定价——品牌优质、具有溢价权；高毛利——规划优势带来收购议价权；高费效——规划优势摊薄费用支撑下的较高净利率。

  农民山泉在某些特定的程度上掌握了中心产品的定价权，且构建了较高的竞赛壁垒。公司有一句广告语：“咱们不出产水，咱们仅仅大自然的转移工”。可是要想转移大自然里的水，事实上门槛挺高。掌握优质的水资源，可以“转移到优质清洁的水”，这自身便是一门有壁垒的独门生意。

  2023年公司毛利率由57.4%添加至59.5%，主要是因为纸箱、标签及部分质料收购本钱的下降。一瓶550毫升装纯净水零售价1.5元，能做到近60%的毛利率，和它的极致供应链和低本钱直接相关。

  如此多的终端网点构建了较高的途径壁垒。扁平化的途径商系统、巨大的出售团队、经过高端零售定价给中间商供给较高的赢利，这些都是农民山泉途径在广度和深度上的优势。途径全面的深度掩盖，保证了顾客“随时随地”都能买到农民山泉，这也是较高的进入壁垒。

  2020年上市以来，公司累计完成净赢利330亿元，现金分红231亿元，分红率70%。分年度来看，公司2023年拟分红84亿元，分红率69.55%。2022年分红率更是高达91.11%。

  高份额分红正是公司纯收入才能和富余的现金储藏的表现。2017年年以来，公司运营现金净流量均大于净赢利，净赢利现金含量比值大于1。

  农民山泉严重的危险来源于信任危机。2011年，农民山泉的力气帝维他命水，被可口可乐公司责备包装侵权；2020年，农民山泉曾堕入“毁林取水”的言论风云，被公益安排告上法庭；还有2021年的黎明白桃风味苏打气泡水宣扬案牍中却呈现“来自日本福岛县”的字眼。本年3月份，娃哈哈创始人宗庆后去世，自媒体对钟睒睒的口伐笔诛。这些都给农民山泉品牌形象形成负面影响，带来股价大跌和市值缩水。

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